En un mundo cada vez más competitivo y saturado de opciones, la construcción de una marca sólida y distintiva se ha convertido en una prioridad para las empresas. La elección de los elementos de marca adecuados es clave para generar un valor de marca duradero y diferenciarse de la competencia. En este artículo, exploraremos cómo seleccionar los elementos de marca adecuados para potenciar el valor y el reconocimiento de tu marca. Desde el logotipo hasta el eslogan, descubriremos cómo cada elemento puede transmitir los valores y la personalidad de tu empresa, capturando la atención y fidelizando a tus clientes. ¡Prepárate para llevar tu marca al siguiente nivel!
El valor de marca es el resultado de un proceso que conduce a la creación de una identidad de marca única y distintiva.. Estos identificadores de marca se denominan identificadores de marca. La identificación de la marca se puede realizar de varias formas; por ejemplo, propuesta de venta única (PVU), logotipo, estilo, embajador de la marca, etc.
Los elementos de la marca facilitan el proceso de mapeo cerebral del consumidor y desempeñan un papel clave en la creación de valor de marca. Durante un período de tiempo, los consumidores pueden identificar la marca a través de elementos de la marca.
La idea es desarrollar elementos de marca que puedan comunicar adecuadamente sobre la marca y su punto de diferencia con las marcas de la competencia.
Hay varios factores que se suman a un buen elemento de marca.
Los elementos de la marca deben ser tales que puedan tener un gran poder de recuerdo; por ejemplo, la manzana a medio comer, se identifica constantemente con la marca Apple. Este tipo de logotipo permanece en la memoria durante mucho tiempo. Por tanto, el elemento de marca debe ser tal que pueda recordarse fácilmente.
Otro factor es la importancia y la aplicación. ¿El elemento de la marca transmite alguno de estos dos al consumidor? Importancia aquí significa que el elemento de la marca debe ser adecuado para esa categoría de producto determinada. No se debe dejar al consumidor adivinando acerca de la marca mirando el elemento.
Otro factor para un buen elemento de marca es el diseño y la apariencia; por supuesto, depende de la categoría de producto en la que opera la empresa (producto industrial versus productos de consumo). Por ejemplo, los productos Apple I-pod y Mac, el diseño y la apariencia son tales; cualquiera se sentiría atraído hacia ellos.
Otro factor es el aplicación del elemento de marca. Por ejemplo Virgin, esta marca es aplicable tanto a aerolíneas como a servicios financieros, en cambio Toys r us, esta marca solo puede ser válida para vender juguetes, juegos, etc.
En este mundo globalizado es muy importante respetar la diversidad y la cultura. Una palabra o símbolo puede tener varios significados, por ejemplo, el símbolo de la esvástica está asociado con el movimiento nazi, pero en la India el símbolo significa suerte. Por lo tanto, la elección de una palabra o símbolo no debe realizarse sin investigación.
Otro factor es la flexibilidad; una apertura al cambio. Esta flexibilidad podría adoptar la forma demográfica, social, etc.; por ejemplo, los anuncios de televisión durante el Super Bowl muestran a asiáticos, afroamericanos e hispanos bebiendo cerveza juntos, a pesar de que el fútbol es un juego exclusivamente estadounidense.
La razón es que la sociedad estadounidense tiene una buena mezcla de personas de diferentes razas y culturas, pero tiene una gran pasión por el juego. El último factor importante es derechos de propiedad intelectualel elemento de marca debe tener una cobertura legal contra la piratería y las fotocopiadoras en qué países operan.
La parte más elemental del elemento de marca para lograr valor de marca es el nombre de la marca.. Por ejemplo, al conocer a un extraño, una presentación formal comienza con el nombre, de modo que la próxima vez que vuelvas a ver a una persona la saludes por su nombre.
De manera similar, el nombre de la marca puede transmitir mucho sobre la marca en sí, por ejemplo, Pepsi-cola o el nombre común Pepsi. El nombre de la marca es fácil de recordar y recuperar, lo que facilita la pronunciación para personas que no hablan inglés.
El nombre de la marca también podría sugerir lo que ofrece la marca., por ejemplo, pollo frito de Kentucky. El nombre de la marca en sí es suficiente para transmitir que, para el pollo frito, KFC es la marca.
Otra parte elemental es la lema de la marca porque puede transmitir nuevamente toda la existencia de la marca. Por ejemplo, el lema de Wal-Mart es “Ahorre dinero y viva mejor”; transmite mucho sobre la oferta en las tiendas de marca. Pero nuevamente como el tiempo cambia el eslogan también tiene que evolucionar.
Anteriormente el lema de Wal-Mart era “Siempre precios bajos”, pero en tiempos económicos difíciles el nuevo lema es más relevante.
El embalaje también juega un papel importante como elemento de marca en la creación de valor de marca. Por ejemplo los cereales Kellogg’s; Sus envases evolucionaron respondiendo a las necesidades modernas (alimentación saludable) a las nuevas tecnologías.
De lo anterior se puede concluir fácilmente la importancia del elemento de marca en la creación de valor de marca. Varios elementos, como la marca, el empaque y el eslogan, individual y colectivamente, juegan un papel importante a la hora de crear una impresión y una relación duraderas con el consumidor.
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Elegir elementos de marca para generar valor de marca
La elección adecuada de elementos de marca es crucial para generar valor de marca. Estos elementos ayudan a crear una identidad única y distintiva para tu empresa, producto o servicio. A continuación, responderemos a algunas preguntas frecuentes relacionadas con la elección de elementos de marca.
¿Cuáles son los elementos de marca más importantes?
Los elementos de marca más importantes son el logo, los colores, las fuentes tipográficas y los slogans. Estos elementos trabajan juntos para transmitir los valores y la personalidad de tu marca. Un buen diseño de logo y una elección adecuada de colores y fuentes ayudarán a que tu marca se destaque y sea memorable.
¿Cómo puedo elegir los colores de mi marca?
Al elegir los colores de tu marca, es importante considerar la psicología del color y cómo se relaciona con la personalidad de tu marca. Por ejemplo, el rojo puede transmitir pasión y energía, mientras que el azul transmite confianza y profesionalismo. Además, asegúrate de seleccionar colores que sean adecuados para tu público objetivo y que se diferencien de los colores utilizados por tus competidores.
¿Debo contratar a un diseñador profesional para crear mi logo?
Sí, es altamente recomendable contratar a un diseñador profesional para crear tu logo. Un diseñador con experiencia comprenderá tus necesidades y podrá crear un logo que refleje la identidad de tu marca de manera efectiva. Un buen diseño de logo es una inversión que vale la pena, ya que será la cara visible de tu marca y se utilizará en todos tus materiales de marketing.
¿Qué debo considerar al elegir una fuente tipográfica para mi marca?
Al elegir una fuente tipográfica para tu marca, considera la legibilidad y la coherencia con la personalidad de tu marca. Opta por fuentes que sean fáciles de leer tanto en formatos impresos como digitales. Además, asegúrate de que la fuente se ajuste al tono y estilo general de tu marca. Existen numerosas fuentes gratuitas y de pago disponibles en línea que puedes explorar.
¿Necesito un slogan para mi marca?
La elección de un slogan para tu marca es una decisión personal. Si bien no todas las marcas necesitan un slogan, tener uno puede ayudar a comunicar rápidamente el valor o la misión de tu marca. Un slogan memorable puede dejar una impresión duradera en la mente de tus clientes y diferenciarte de la competencia.
En resumen, elegir los elementos de marca adecuados es fundamental para generar valor de marca. Un logo bien diseñado, colores adecuados, fuentes tipográficas coherentes y un slogan impactante pueden ayudar a tu marca a destacar y dejar una impresión positiva en los consumidores. Recuerda siempre considerar la personalidad de tu marca y la percepción de tu público objetivo al tomar estas decisiones.
¡Para obtener más información sobre branding y elementos de marca, no dudes en consultar las siguientes fuentes:
