¿Qué es la personalidad de marca?

¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertas marcas te atraen y otras simplemente te dejan indiferente? La respuesta está en su personalidad de marca. Pero, ¿qué es exactamente la personalidad de marca? En este artículo, descubriremos en qué consiste esta fascinante característica, cómo se construye y por qué es fundamental para el éxito de cualquier empresa. Prepárate para adentrarte en el apasionante mundo de la personalidad de marca y descubrir cómo hacer que tu marca destaque y conquiste a tus clientes. ¡Comencemos!


La personalidad de la marca es la forma en que una marca habla y se comporta. Significa asignar rasgos/características de la personalidad humana a una marca para lograr la diferenciación. Estas características significan el comportamiento de la marca tanto a través de los individuos que la representan (es decir, sus empleados) como a través de la publicidad, el embalaje, etc.

Cuando la imagen de marca o la identidad de marca se expresa en términos de rasgos humanos, se llama personalidad de marca.. Por ejemplo – Allen Solley La marca expresa la personalidad y hace que la persona que la usa se distinga de la multitud. infosys representa singularidad, valor e intelectualismo.

La personalidad de la marca no es más que la personificación de la marca. Una marca se expresa como una personalidad que encarna estos rasgos de personalidad (por ejemplo, Shahrukh Khan y Airtel, John Abraham y Castrol) o rasgos de personalidad distintos (por ejemplo, Paloma como honesta, feminista y optimista; Hewlett Packard marca representa logro, competencia e influencia).

La personalidad de la marca es el resultado de todas las experiencias del consumidor con la marca. Es único y duradero.

La personalidad de marca debe diferenciarse de la imagen de marca.en el sentido de que, mientras que la imagen de marca denota los beneficios y atributos tangibles (físicos y funcionales) de una marca, la personalidad de la marca indica asociaciones emocionales de la marca.

Si la imagen de marca es una marca integral según la opinión de los consumidores, la personalidad de la marca es ese aspecto de la marca integral que Genera su carácter emocional y asociaciones en la mente de los consumidores..

La personalidad de la marca desarrolla el valor de la marca.. Establece la actitud de la marca. Es un aporte clave para la apariencia de cualquier actividad de comunicación o marketing de la marca. Ayuda a obtener un conocimiento profundo de los sentimientos de los clientes sobre la marca. La personalidad de la marca diferencia entre marcas específicamente cuando son similares en muchos atributos. Por ejemplo: Sony versus Panasonic.

La personalidad de la marca se utiliza para darle vida a la estrategia de marca., es decir, implementar la estrategia de marca. La personalidad de la marca indica el tipo de relación que tiene un cliente con la marca. Es un medio por el cual un cliente comunica su propia identidad.

La personalidad de la marca y la celebridad deben complementarse entre sí. Una celebridad confiable garantiza conciencia, aceptabilidad y optimismo inmediatos hacia la marca. Esto influirá en la decisión de compra de los consumidores y también creará lealtad a la marca. Por ejemplo, la actriz de Bollywood Priyanka Chopra es embajadora de la marca J.Hampstead, una línea internacional de camisas premium.

La personalidad de la marca no sólo incluye los rasgos/características de la personalidad, sino también los rasgos demográficos como la edad, el género o la clase y los rasgos psicográficos. Los rasgos de personalidad son para lo que existe la marca.



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¿Qué es la personalidad de marca? – Preguntas frecuentes

¿Qué es la personalidad de marca?

La personalidad de marca es un concepto ampliamente utilizado en el mundo del marketing y la publicidad. Se refiere a las características humanas asignadas a una marca, que le permiten tener una identidad propia y diferenciarse de la competencia.

¿Por qué es importante la personalidad de marca?

La personalidad de marca aporta varios beneficios a las empresas:

  1. Diferenciación: Una personalidad bien definida permite que una marca se destaque y se diferencie de sus competidores.
  2. Conexión emocional: Al asignarle características humanas a una marca, se establece una conexión emocional más profunda con los consumidores.
  3. Consistencia: La personalidad de marca ayuda a mantener una imagen coherente en todos los aspectos de la comunicación de la empresa.
  4. Fidelización: Cuando los consumidores se sienten identificados con una marca, es más probable que se conviertan en clientes leales a largo plazo.

¿Cómo se crea la personalidad de marca?

Para crear una personalidad de marca sólida, es necesario seguir estos pasos:

  1. Investigación: Conocer a fondo la audiencia objetivo y comprender sus necesidades y deseos.
  2. Definición de valores: Identificar los valores que representan a la marca y que resonarán con la audiencia.
  3. Tono de voz: Establecer un tono de voz coherente que refleje la personalidad de la marca.
  4. Elementos visuales: Elegir colores, tipografías y elementos visuales que respalden la personalidad de la marca.

¿Qué características puede tener una personalidad de marca?

Las características de personalidad más comunes en las marcas incluyen:

  • Audaz: Una marca audaz es atrevida y arriesgada.
  • Amigable: Una marca amigable es accesible y cercana.
  • Sofisticada: Una marca sofisticada es elegante y refinada.
  • Juguetona: Una marca juguetona es alegre y divertida.

En resumen, la personalidad de marca es una herramienta poderosa para diferenciarse en un mercado competitivo. Al asignar características humanas a una marca, se establece una conexión emocional más fuerte con los consumidores, lo que conduce a la fidelización y el éxito a largo plazo.

Fuentes:
https://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/la-importancia-la-personalidad-marca,
https://www.muycanal.com/2011/06/28/personalidad-de-marca-como-crear-un-estilo-de-marca-1


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