¿Qué es el desarrollo de nuevos productos? Definición y proceso

El desarrollo de nuevos productos es un proceso fundamental para cualquier empresa que desee mantenerse competitiva en el mercado. Es la estrategia que permite a las compañías innovar, mejorar y lanzar al mercado productos y servicios que satisfagan las necesidades y deseos de los consumidores. En este artículo, exploraremos en detalle qué es el desarrollo de nuevos productos, su definición y el proceso que implica. No te lo pierdas, ¡te aseguramos que será un viaje emocionante por el mundo de la innovación empresarial!

¿Qué es el desarrollo de nuevos productos (NPD)?

El desarrollo de nuevos productos (NPD) es el proceso de generar una nueva idea, convertirla en un producto nuevo y utilizable e introducirlo en el mercado. Por lo general, NPD sigue una serie de pasos antes de introducir un nuevo producto al mercado que satisfaga las necesidades y deseos del mercado.

¿Cuál es el nuevo producto? Las personas y las organizaciones empresariales ven y entienden un nuevo producto de forma diferente. Generalmente, un producto innovador a los ojos de las personas que se desarrolla e introduce por primera vez en el mercado se denomina producto nuevo.

Sin embargo, el nuevo producto tiene un significado más amplio en marketing. Para los especialistas en marketing, el nuevo producto puede ser un producto innovador, un producto de imitación o un producto modificado.

Productos innovadores: Un producto innovador es un producto que se desarrolla e introduce en el mercado por primera vez y que nunca antes había sido vendido por ninguna empresa. Es un producto puramente nuevo en el mercado. Se requieren costos, riesgos y tiempo muy altos en el desarrollo de productos innovadores. Sin embargo, cuando se desarrollan productos innovadores, tienen la capacidad de cambiar la dinámica de la industria. Un ejemplo popular puede ser, cuando se introdujo el primer móvil, la primera computadora, se inventó el medicamento para curar el cáncer, etc.

Productos de imitación: Los productos de imitación son aquellos productos que se copian de los productos de la competencia pero que hasta cierto punto se mejoran. Estos también se denominan “productos de copia” y es posible que la empresa simplemente quiera capturar parte de un mercado existente con estos productos “yo también”. Quizás la producción de la bicicleta Gulsar sea un excelente ejemplo de desarrollo de nuevos productos mediante imitación.

Productos modificados: Los productos modificados son aquellos en los que se cambian las características o atributos de los productos existentes. La modificación del producto la realiza la empresa productora para capturar el mercado existente que busca el cambio. Los productos modificados no son imitaciones de productos, estos requieren innovaciones menores para cambiar o reemplazar los atributos o características del producto.

Necesidad de nuevo producto (producto innovador)

Es un hecho bien conocido que el mercado nunca deja de cambiar. Cada año, los fabricantes o comercializadores introducen en el mercado miles de nuevos productos. La razón principal detrás de esto es que cada producto tiene su ciclo de vida; después de un cierto período, los productos se vuelven incapaces de adaptarse a la situación cambiante del mercado debido a diversas fuerzas, principalmente fuerzas externas.

Por lo tanto, ese tipo de situaciones obligaron a los fabricantes a desarrollar y lanzar un nuevo producto al mercado con el tiempo para satisfacer los cambios en las necesidades, los deseos, los gustos, las preferencias de los consumidores y los requisitos modificados de los mercados.

Hay dos razones esenciales principales para la necesidad de innovación de productos:

  • Para el crecimiento de la empresa: Para sostenerse en el largo plazo y generar más ingresos y beneficios, parece necesaria la innovación de un nuevo producto. Esto es así porque el producto existente después de un cierto período se vuelve obsoleto y es posible que no pueda soportar a la empresa.
  • Para satisfacer las nuevas expectativas de los clientes: Las necesidades y preferencias de los consumidores no son las mismas a medida que pasa el tiempo sus expectativas también cambian. Como tal, el producto existente puede satisfacer las necesidades de los consumidores en un momento determinado, pero después de cierto tiempo puede que no lo haga. Por tanto, para satisfacer estas expectativas cambiantes es esencial la innovación del nuevo producto.

El proceso de desarrollo de nuevos productos

Luego de entender qué es el nuevo producto, su desarrollo y su necesidad, pasemos a su proceso de desarrollo. El proceso de desarrollo de nuevos productos incluye generar nuevas ideas de productos y procesarlas para que estén disponibles para su comercialización.

Los procesos de desarrollo de nuevos productos difieren de una organización a otra y según la naturaleza de los productos. Si el producto es conveniente, puede necesitar menos tiempo y costo para introducirlo en el mercado, mientras que si el producto es lujoso, puede requerir un alto costo, tiempo y participación. Sin embargo, el proceso de desarrollo de nuevos productos implica al menos seis pasos, que son los siguientes:

Generar nuevas ideas de productos

El primer y más importante paso esencial en el proceso de desarrollo de nuevos productos es la generación de nuevas ideas de productos. Las ideas son lo que se puede convertir en algo útil.

El comercializador o la empresa comercial debe intentar generar tantas ideas nuevas como sea posible sobre los productos que se producirán en el futuro. Para ello, la empresa puede recopilar ideas de nuevos productos de diversas fuentes, principalmente las oportunidades de mercado que más se deben considerar.

A continuación se detallan fuentes útiles de donde el especialista en marketing puede recopilar nuevas ideas para el producto:

  • Las quejas de los consumidores.
  • Investigación de mercado
  • Lluvia de ideas
  • Inversores
  • Las tendencias del mercado
  • Competidores
  • Representantes de ventas, intermediarios, ingenieros, científicos, empleados, etc. de la empresa.

A veces, el personal interno de la empresa tiene una gran idea sobre la condición actual del mercado, lo que mejora significativamente la capacidad de generar una idea de producto nuevo rentable. En esta etapa, la tarea del especialista en marketing es generar tantas ideas de productos nuevas como pueda.

Examinar y evaluar nuevas ideas de productos

En el primer paso se generan varias ideas de nuevos productos. En esta etapa se analizan y evalúan las diversas ideas generadas. El objetivo principal de esta etapa es reducir el número de ideas recopiladas a unas pocas ideas atractivas.

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La selección es posible a través de la evaluación de las ideas recogidas. Y la evaluación efectiva de las ideas recopiladas depende del juicio y la experiencia del gerente. El especialista en marketing tiene como objetivo evaluar las diversas ideas de productos nuevos y encontrar los que tengan más oportunidades en el mercado.

Por lo general, después de seleccionar y evaluar, la empresa selecciona la idea de producto más adecuada de todas. Y la idea de producto adecuada es aquella que cuesta relativamente menos gastos de desarrollo pero que garantiza un rendimiento a largo plazo y, al mismo tiempo, hace que la empresa sea capaz de alcanzar su meta y sus objetivos.

Análisis de Negocios

Una vez que el producto se filtra a través de la etapa de selección, se realiza el estudio de varias oportunidades potenciales de marketing para el producto. El objetivo principal de esta etapa es realizar un estudio exhaustivo de la viabilidad de la idea del nuevo producto.

Al hacerlo, el especialista en marketing puede considerar la respuesta a las siguientes preguntas: ¿la idea del producto seleccionado es factible o no? ¿Tiene el producto valor comercial en el mercado? ¿Coincide el nuevo producto con las ventas, los ingresos y las ganancias previstos? ¿Si se produce el producto se recupera la inversión? ¿Cuánto riesgo está asociado con el nuevo producto? ¿El nuevo producto coincide con la meta, los objetivos y los recursos de la empresa?

Y, luego del estudio de diversas oportunidades de negocios y productos, si se prevé cumplirlas, aparece la siguiente etapa.

Desarrollo de productos

En la etapa de desarrollo de productos del proceso de desarrollo de nuevos productos, tiene lugar la actividad de desarrollo de productos real. En este caso, la tarea principal del especialista en marketing es traducir la idea del producto en un producto físico técnica y comercialmente viable.

Lo más importante que tiene que hacer el especialista en marketing es desarrollar el diseño del producto, el empaque y la marca, realizar pruebas de preferencias y probar la calidad técnica.

Esta etapa finalizó con el desarrollo de algunos productos físicos reales para hacer posible la tarea de prueba del producto.

Prueba de mercado

Después de desarrollar un producto técnica y comercialmente viable, el producto se prueba antes de su comercialización. El propósito de esta etapa es probar el producto para saber si es viable para fines de venta en el largo plazo.

Para ello, el especialista en marketing debe cumplir dos tareas básicas,

  • Producir productos limitados y
  • Realizar pruebas en las áreas de mercado seleccionadas para determinar si las ventas cumplen con las expectativas de la empresa.

El objetivo básico del marketing de prueba es examinar el desempeño del producto en un experimento «piloto» y en áreas de mercado altamente controladas y monitorear los resultados. Si el producto logra cumplir con las expectativas de la empresa, se envía para su comercialización.

Pero, si el producto no cumple con las expectativas de la empresa, se devuelve para su modificación o redesarrollo. Sin embargo, el marketing de prueba debería allanar el camino para finalizar los planes para un lanzamiento exitoso.

Comercialización

El última etapa de la El proceso de desarrollo de nuevos productos es la comercialización. Una vez finalizado el propósito de la prueba de marketing, la empresa comercial ya está lista para producir productos a gran escala para uso comercial. Simplemente, aquí los nuevos productos están disponibles para el uso de los consumidores y se comercializan de diversas formas para atraer a los consumidores potenciales.

Sin embargo, la empresa debería considerar la aplicación de herramientas y estrategias de marketing adecuadas para alcanzar los objetivos deseados. Como tal, debe ser el momento perfecto para ingresar al mercado, estudiar cuidadosamente las áreas geográficas para lanzar el nuevo producto: decidir si cubrir un mercado local, regional o nacional, y apuntar al mercado donde la empresa desea ingresar, etc. .

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¿Qué es el desarrollo de nuevos productos? Definición y proceso

¿Qué es el desarrollo de nuevos productos?

El desarrollo de nuevos productos es un proceso clave para las empresas que desean crecer y ser competitivas en el mercado actual. Se refiere a la creación y lanzamiento de nuevos productos o servicios que satisfacen las necesidades y deseos de los consumidores.

Este proceso implica la generación de ideas innovadoras, la evaluación de su viabilidad y la posterior implementación de dichas ideas en productos o servicios tangibles. El desarrollo de nuevos productos abarca diferentes etapas, desde la concepción de la idea hasta su comercialización.

El proceso de desarrollo de nuevos productos

El proceso de desarrollo de nuevos productos consta de varias etapas fundamentales:

  1. Generación de ideas: En esta etapa se busca generar ideas creativas que puedan convertirse en productos o servicios exitosos. Esto se logra a través de la investigación de mercado, la observación de las tendencias y las necesidades del consumidor.
  2. Evaluación de viabilidad: Una vez generadas las ideas, es necesario evaluar su viabilidad técnica, económica y comercial. Se lleva a cabo un análisis exhaustivo para determinar si la idea cumple con los requisitos y si existe potencial para su éxito en el mercado.
  3. Desarrollo y diseño: En esta etapa se da forma a la idea seleccionada y se desarrolla el producto o servicio. Se crean prototipos, se diseñan especificaciones técnicas y se llevan a cabo pruebas para garantizar su funcionamiento adecuado.
  4. Prueba y mejora: Antes de su lanzamiento al mercado, el producto o servicio se somete a pruebas exhaustivas para identificar posibles mejoras y corregir cualquier defecto. Se realizan ajustes con el objetivo de brindar un producto final de alta calidad.
  5. Comercialización: Una vez que el producto o servicio ha pasado todas las etapas anteriores, se procede a su comercialización. Esto implica la creación de una estrategia de marketing, la determinación de precios, la promoción y la distribución del producto o servicio en el mercado objetivo.

El desarrollo de nuevos productos es un proceso continuo y dinámico. Las empresas deben estar dispuestas a adaptarse a los cambios, a la evolución de las necesidades del consumidor y a las nuevas tendencias del mercado. Además, es importante contar con un equipo multidisciplinario que trabaje en conjunto para llevar a cabo cada etapa del proceso de manera eficiente y exitosa.

Si deseas obtener más información sobre el desarrollo de nuevos productos, te recomendamos visitar los siguientes enlaces:

  1. Etapas para crear un nuevo producto
  2. Definición de producto escalar y las 10 etapas para desarrollar un nuevo producto
  3. Así se desarrolla un nuevo producto


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