Packaging: Definición, Niveles, Objetivos, Fundamentos y Estrategias

¿Qué es el embalaje?

El empaque es el proceso o actividad de darle un envase o envoltorio a un producto o cubrir un producto. Su objetivo es proteger el contenido del producto de fuerzas externas hasta que el producto se entregue a los usuarios finales.

En palabras simples, cuando vas a darle un regalo a alguien, es posible que prefieras envolver ese regalo o darle un recipiente o una funda para que se vea mejor y más atractivo, ese es el empaque. Además, el packaging es el aderezo de los productos.

Un producto en sí no es seguro y requiere algunos esfuerzos para mantenerlo seguro. Diseñar y producir un contenedor para los productos es la tarea necesaria para que el comercializador o la empresa comercial mantenga sus productos seguros mientras manipula materiales, almacena, vende, distribuye y entrega a los mercados objetivo. No solo mantiene los productos seguros, sino que también hace que los productos parezcan atractivos, identificables e informativos, aumenta la sostenibilidad de los productos, los hace convenientes, facilita el transporte adecuado, mejora la promoción, aumenta las ventas, etc.

Para ser más claro, el empaque es el arte, la ciencia y la tecnología de encerrar o proteger los productos para su distribución, almacenamiento, venta y uso exitosos. Puede definirse como una forma coordinada de preparar productos para su transporte, almacenamiento, logística, venta y uso final.

Diseña y produce un paquete del producto. Un paquete se refiere a una cubierta, contenedor o envoltorio en el que se encierra un producto. Algunos productos están encerrados en cajas de papel, otros en bastones, otros en tubos, otros en bolsas de plástico, otros en cajas de madera, otros en contenedores metálicos, etc. Principalmente, el uso de un paquete particular depende de la naturaleza de los productos, la demanda del comprador, la ubicación del comprador y los requisitos legales del país en particular.

Niveles de paquete

Generalmente, hay tres niveles principales de paquete. Estos niveles del paquete son de naturaleza distinta y se utilizan al envasar diferentes tipos de productos. Estos también se denominan niveles de embalaje.

Cada nivel de paquete juega un papel importante en la protección y entrega de los productos. Es decir, son el paquete principal, el paquete secundario y el paquete de envío y también se mencionan a continuación:

Paquete primario

El paquete primario significa el envoltorio, contenedor o cubierta inmediata del producto inmediatamente después de su producción. Este tipo de embalajes se utilizan para mantener seguros los productos recién producidos. También se le llama primer sobre de los productos. Puede que el paquete principal se entienda mejor mediante la imagen.

Por ejemplo, justo después de producir la pasta de dientes, se añade el tubo de pasta de dientes. Para productos líquidos, se diseña un recipiente de vidrio transparente. El objetivo principal del embalaje primario es mantener seguros los productos para su posterior procesamiento.

Paquete secundario

El paquete secundario significa agregar capas adicionales sobre el paquete primario para aumentar su nivel de protección. Y esas capas adicionales se eliminan cuando los productos se entregan a domicilio o cuando la gente va a utilizarlos.

Por ejemplo, normalmente, cuando compramos pasta de dientes, ésta viene en una caja de cartón. Pero cuando estamos listos para usarlo, le quitamos la caja de cartón y nuevamente tenemos el paquete principal, es decir, el tubo de pasta de dientes.

Paquete de envío

El tercer nivel del paquete utilizado en el embalaje es el paquete de envío. También se le llama territorio o paquete territorial. Es una capa externa adicional que se agrega a los productos para almacenamiento, identificación, manipulación voluminosa, transporte y protección para distribución remota y almacenamiento a largo plazo.

Los paquetes de envío se han visto popularmente cuando las personas o los minoristas realizan pedidos en línea y en las grandes tiendas, los procesos de entrega se realizan en paquetes de envío. Cuando los minoristas reciben el producto, se retira la caja exterior, es decir, el paquete de envío, y se exhibe en una vitrina para su venta.

Objetivos del embalaje

Los objetivos principales del embalaje se pueden mencionar a continuación:

Proteccion. El objetivo principal del embalaje es proteger el contenido físico del producto. Los productos pueden verse afectados por diversos factores como la humedad, la vibración, la compresión, la luz y otros factores externos en la forma de entregar los productos a los consumidores.

Protección de barrera. El objetivo del embalaje de barrera es proteger del oxígeno, el vapor de agua, el polvo, la luz, el aire, la grasa y la permeación. Esta práctica se puede observar en los productos comestibles; por ejemplo, cuando un paquete de fideos tiene un pequeño agujero, el sabor se vuelve más desfavorable.

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Contención. Un paquete separado de productos separados no siempre es beneficioso. Algunos objetos pequeños se agrupan para realzar el embalaje. Por ejemplo, cuando se empaquetan 100 bolígrafos juntos, será más fácil de manejar en lugar de cuando los 100 bolígrafos se empaquetan individualmente.

Ofrecer información adecuada. Un buen embalaje implica información adecuada e importante sobre los productos. Como fecha establecida, fecha de fabricación, precio, calidad, cantidad, ingredientes utilizados, consejos de seguridad, meses de antelación, forma de uso, transporte, eliminación, reciclaje, no sustancias tóxicas, etc.

Marketing. Otro objetivo importante del packaging es hacer fructíferas las actividades de marketing. Los paquetes atractivos y atractivos son hoy en día los amigos más humildes de los especialistas en marketing para atraer a los mercados objetivo. Los buenos paquetes hacen que los esfuerzos de marketing, como publicidad, promoción, distribución, etc., sean más fructíferos.

Seguridad. Los paquetes de productos también están diseñados para reducir la cantidad de riesgo de seguridad durante el envío. Para hacer que los paquetes sean seguros, se aplican la mayoría de los medios auténticos, como sellos de autenticación y dispositivos antirrobo que garantizan que los paquetes se ordenen y envíen a las partes correctas.

Conveniencia. El embalaje no sólo se utiliza con fines atractivos, de marketing o de seguridad; la mayoría de los especialistas en marketing lo utilizan para que sea conveniente para las personas. La mayoría de la gente prefiere productos que sean convenientes en términos de uso, apertura, cierre, cierre, reapertura, reciclaje, reutilización, reventa, etc.

Almacenamiento. También permite almacenar productos de manera más eficiente. Los productos bien empaquetados son fáciles de manipular y transferir, al tiempo que reducen el tiempo de manipulación de los productos. Además, los objetivos del packaging son eficientar todos los esfuerzos que involucran la cadena logística desde el fabricante hasta el consumidor.

Características o elementos esenciales de un buen embalaje

Las actividades de empaque para que sean buenas las siguientes características o necesidades esenciales que deben tener la mayoría. Son económicos, funcionales, comunicativos, atractivos y ecológicos.

Económico

Si el proceso de embalaje requiere una gran cantidad de esfuerzo y más dinero, dichos embalajes aumentan el coste de los productos y, por lo tanto, las ventas siguen reduciéndose. El propósito del empaque es ser una buena opción tanto para los comercializadores como para los compradores. Por lo tanto, debe ser económico: no le cuesta al fabricante llenarlo, retirarlo o manipularlo, para que no afecte el precio de venta de los productos.

Funcional

Se hace para aumentar la capacidad funcional de los productos. Debería realizar todas las funciones que se supone que debe realizar; de lo contrario, no se considerará un buen paquete.

Comunicativo

Dado que uno de los objetivos del empaque es brindar información adecuada, debe proporcionar toda la información requerida sobre la marca de un producto que los clientes buscan conocer. La información escrita en el paquete, como la marca, el uso, los beneficios, el nombre del fabricante, la fecha de producción, los consejos de uso, etc., debe ser fácil de leer y comprender para que se pueda estimular a los clientes a tomar medidas adicionales con respecto al producto.

Atractivo

Dado que uno de los principales objetivos del embalaje es hacer que los productos sean atractivos a los ojos de los clientes, el paquete debe ser bastante atractivo. Paquetes muy atractivos y fascinantes atraen la atención de los clientes estimulando su interés por los productos.

Para hacer que el paquete sea más atractivo se deben utilizar colores combinados y diseños adecuados. Además, para hacerlo más atractivo, se deberían haber utilizado símbolos, imágenes o presentaciones lo más atractivas posible. La combinación correcta de estos atributos hará que el paquete sea más atractivo, lo que tendrá un impacto positivo en el volumen de ventas y la rentabilidad de la empresa.

Respetuoso del medio ambiente

Otro elemento esencial es que el paquete sea respetuoso con el medio ambiente. Con el aumento de la contaminación ambiental, ahora los clientes son más conscientes de los materiales utilizados en los envases. Preguntan si el paquete tiene sostenibilidadreciclaje, reutilización o características de contaminación antes de realizar compras.

Los actores de la revolución verde han sugerido que los materiales de embalaje no deberían ser contrarios a la salud ambiental. Muchos países, incluidos los miembros de la UE, EE. UU., Australia, etc., tienen legislaciones ecológicas que han implementado dichas condiciones estrictamente. Prohíben importar desde el extranjero aquellos productos que afecten negativamente a sus necesidades ecológicas. Es imperativo que los materiales de embalaje sean ecológicos por naturaleza.

Políticas y estrategias de embalaje

Después de comprender qué es un embalaje, sus niveles, objetivos y elementos esenciales, comprendamos cómo fabricar dicho embalaje.

Existen varias políticas y estrategias de embalaje disponibles; algunas de ellas, mayoritariamente y ampliamente aceptadas, son las siguientes:

Cambiando el paquete

Cambiar la estrategia de embalaje significa adoptar varios envases, tapas o envoltorios para el embalaje de los productos a lo largo de los años. A medida que cambian las portadas, los materiales informativos de los productos también cambian en cierta medida. Parece que un especialista en marketing puede aplicar esta estrategia en dos situaciones, como se menciona a continuación:

• Puede haber disminuciones en las ventas – para combatir dichas disminuciones en las ventas, y
• Postular a los diferentes programas promocionales de la firma.

Por ejemplo, Horlicks ha adoptado una estrategia de embalaje cambiante a lo largo de los años.

Empaquetado de la línea de productos

Una línea de productos es un conjunto de productos relacionados que se comercializan y venden bajo una única marca. Al adoptar esta estrategia, un especialista en marketing puede crear envases idénticos para cada línea de productos o envases diversos para diversos productos. Por ejemplo, el envasado de líneas de productos cosméticos.

Reutilizar envases

Como su nombre indica, se trata de un embalaje que también puede utilizarse para otros fines después de utilizar el contenido real del producto. Se ve popularmente en Nepal y la India, donde la gente, después de beber Sprite o Coca-Cola, esa botella la usa para beber agua, conservar vino local y otras cosas.

También hemos visto el envasado de Bournvita y Horlicks en un robusto recipiente de plástico.

Paquetes múltiples

Múltiples paquetes significa entregar múltiples paquetes a un producto. La investigación sugirió que la estrategia de embalaje múltiple ha aumentado la demanda de los productos.

Dado que un producto está empaquetado en varios paquetes (los precios de cada paquete son diferentes, uno grande tiene un precio alto mientras que uno pequeño tiene un precio barato), las personas de bajos ingresos también optan por productos tan asequibles. Por ejemplo, Coca-Cola tiene múltiples ofertas de paquetes.

Resumiendo

Por tanto, el packaging es darle un vestido a un producto y vestidos a los diferentes productos. Esta actividad depende de la naturaleza del producto y de otros actores. El objetivo final del embalaje es fabricar mejores paquetes de los diferentes productos de manera que se beneficien los diferentes niveles de clientes, se logren los objetivos de la empresa y no se dañe el medio ambiente.

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