Modelo de negocio de TikTok

TikTok ha conquistado rápidamente el corazón de millones de personas alrededor del mundo con sus videos cortos y divertidos. Pero, ¿alguna vez te has preguntado cómo funciona realmente este fenómeno de las redes sociales? En este artículo, exploraremos el modelo de negocio de TikTok, desvelando los secretos detrás de su éxito sin precedentes. Desde su algoritmo inteligente hasta las estrategias publicitarias implementadas, descubriremos cómo esta plataforma ha revolucionado la forma en que nos entretenemos y conectamos en línea. ¡Prepárate para sumergirte en el fascinante mundo de TikTok y descubrir cómo ha logrado convertirse en uno de los nombres más influyentes del mundo digital!

Una breve historia de TikTok

TikTok fue lanzado por ByteDance, una empresa fundada por Zhang Yiming, un ex ingeniero de software, en 2016. La popularidad de esta red social aumentó en 2018, cuando otra aplicación de ByteDance, Musical.ly, se fusionó con TikTok. Hoy en día está disponible en 150 países de todo el mundo y en 75 idiomas, y ha alcanzado la marca de 1.000 millones de usuarios en todo el mundo y 2.000 millones de descargas, lo que sitúa a la aplicación en el cuarto lugar con la mayor número de usuarios en el mundo.

Propiedad

TikTok es propiedad de la empresa ByteDance Ltd., con sede en China y que tiene a Liang Rubo como director ejecutivo.

Estado de la misión

Nuestra misión es inspirar creatividad y traer alegría.

Modelo de negocio

Como cualquier posible red social, el modelo de negocio de TikTok comenzó con publicidad para ganar dinero, pero aumentó dos ingresos más: compras de aplicaciones (TikTok Coins) y ofertas de comercio electrónico. Echemos un vistazo más profundo a estas vías a continuación.

Publicidad en TikTok

TikTok, la mayor fuente de ingresos en las redes sociales, tiene publicidad personalizada para cada usuario, al igual que Facebook. También hay marcas de TikTok: Takeover, Hashtag, Effects. El TikTok Branded Takeover es un tipo de publicidad que se apodera de la pantalla cuando el usuario abre la aplicación. De manera similar, están los TikTok View Ads, donde la publicidad no cubre la pantalla, sino el feed. Los anuncios de hashtag de marca de TikTok aparecen en la página de descubrimiento de un video que expone o usa el producto, desafiando a los usuarios a utilizar el hashtag al crear un video. Los anuncios de efectos de marca de TikTok son muy comunes y muy populares. Es un filtro para tomar fotos con marcos o stickers de la marca durante 10 días.

Monedas de TikTok

Cuando un TikToker (un usuario de TikTok que crea contenido) llega a los 1.000 seguidores, es posible recibir regalos con TikTok Coins, de parte de los usuarios en sus videos en vivo. Para recibir estas monedas, los TikTokers tienen que cambiarlas por dinero real a través de la aplicación y luego TikTok cobra una comisión.

Ofertas de comercio electrónico

Considerado nuevo y reciente, TikTok está trabajando en formas de integrar el comercio electrónico en su plataforma, con herramientas de venta que ponen a disposición eventos de compras o incluso formas de mostrar productos durante una transmisión en vivo. En cada venta, TikTok gana una comisión.

Segmentos de clientes

Los segmentos de clientes de TikTok consisten en:

  • Usuarios: Mayormente personas de 34 años que comparten su contenido;
  • Celebridad: Figuras públicas que quieren compartir su día a día, próximos proyectos, ganar nuevos seguidores.
  • Marcas: empresas que quieren acercar sus empleadores y productos a los usuarios, proyectos e interactuar con nuevos seguidores.

Propuesta de valor

Las propuestas de valor de TikTok consisten en:

  • *Usuarios*: Ver cortos y videos divertidos;
  • Famosos: Compartir su vida diaria, crear contenidos que incrementen el número de seguidores, realizar publicaciones;
  • Marcas: Exponer y popularizar sus productos con conocimiento de marca.

Canales

Los canales de TikTok constan de:

Relaciones del cliente

Las relaciones con los clientes de TikTok consisten en: Para los usuarios, TikTok proporciona un centro de ayuda al cliente que les brinda la mejor experiencia. Para los anunciantes, TikTok proporciona las métricas para publicar sus productos.

Flujos de ingresos

Las fuentes de ingresos de TikTok consisten en:

  • Comisiones de monedas de TikTok
  • Anuncios de TikTok
  • Comisiones de comercio electrónico
  • Socios

Recursos clave

Los recursos clave de TikTok consisten en: Hans down, el plataforma es el recurso clave más rentable para TikTok, pero los contratos de asociación de los millonarios también son una fuente de ingresos.

Actividades clave

Las actividades clave de TikTok consisten en: La actividad más importante es la desarrollo y actualizacion de TikTok, para prevenir errores y ataques y aumentar la satisfacción del usuario.

Socios clave

Los socios clave de TikTok son:

  • Los desarrolladores de contenido, como los YouTubers, están migrando a TikTok;
  • Influencers digitales y celebridades;
  • Negocios de comercio electrónico, como PRESTAShop;
  • Empresas y marcas que quieran vender o publicitar en redes sociales.

Estructura de costo

La estructura de costos de TikTok consta de:

  • Los centros de datos de TikTok
  • Empleados (desarrolladores, marketing, etc.)
  • Inversiones en infraestructura y facturas de oficinas administrativas

Competidores

  • Snapchat: Con 500 millones de usuarios, la aplicación se lanzó en 2011 y fue una revolución en fotos que desaparecen rápidamente;
  • Twitterr: Fundado en 2006, es un espacio para micropublicaciones (280 caracteres por publicación), pero recientemente los recursos de las historias, similares a los de WhatsApp, Instagram y Facebook, se agregaron a la red social, que incluía a Twitter como una. de los máximos rivales de TikTok;
  • YouTube: YouTube, uno de los rivales más grandes y antiguos, tiene mil millones de horas de contenido visto todos los días. Pero aún así, el sitio web ha sentido el impacto de TikTok. Fruto de ello, es YouTube Shorts, una nueva herramienta para ver vídeos aleatorios y cortos, al igual que TikTok;
  • Facebook: La red social más grande hoy en día, con 1.840 millones de usuarios activos cada día. Aún así, TikTok superará a Facebook en descargas dentro de la aplicación en 2020;
  • Instagram: El otro gran rival de TikTok es Instagram, con 1.200 millones de usuarios. Es una plataforma donde puedes compartir fotos temporales o publicarlas en tu cuenta. Es otra red social que ha estado intentando frenar el auge de TikTok, añadiendo la herramienta ‘Reels’, donde puedes compartir vídeos cortos con sonido, bastante similar a TikTok;
  • Kawaii: A diferencia de otras empresas de redes sociales estadounidenses, Kawaii, compatriota de TikTok, también fue fundada en China. Con 45,4 millones de usuarios activos mensuales, es una plataforma a la altura del éxito de TikTok, donde puedes compartir vídeos de 15 a 60 segundos, al igual que la aplicación rival.

Análisis FODA

A continuación, hay un análisis FODA detallado de TikTok:

Fortalezas

  • La fortaleza más importante de TikTok que la distingue de cualquier otra red social es el algoritmo. A diferencia de Facebook, por ejemplo, que estudia las preferencias, la familia y los amigos del usuario, a TikTok no le importa, sino el tiempo que pasa usando la aplicación. Mientras que Facebook elige videos según tus gustos, el algoritmo de TikTok elige millones y millones de videos y los filtra si te desplazas al siguiente demasiado rápido, como una señal de que no te gusta este tipo de contenido;
  • Otro punto fuerte es la cuota de mercado porque TikTok está disponible en más de 150 países y es gratis, otra ventaja.

Debilidades

  • TikTok, como muchos sitios de redes sociales, tiene problemas con contenido inapropiado. Algunos audios, perfiles, canciones escapan del filtro de términos y condiciones, lo que termina exponiendo a niños y adolescentes a esto;
  • Otra debilidad es la adicción. Un buen punto para la plataforma, pero malo para los usuarios. Los estudios muestran que los usuarios jóvenes (desde niños hasta adolescentes) pasan 80 minutos en la aplicación.

Oportunidades

  • TikTok es absolutamente un gran lugar para el marketing y la promoción. Con millones de usuarios activos todos los días, muchas marcas, empresas e influencers digitales publican sus productos todos los días. Algunos utilizan las herramientas, como el hashtag, para atraer a los usuarios a utilizar sus productos;
  • También es un lugar para conectarse con personas de todo el mundo, compartiendo la vida diaria, consejos, pensamientos, estudios y logros.

Amenazas

  • Los boicots extranjeros son la amenaza más comentada sobre TikTok. Donald Trump intentó prohibir el uso de TikTok en Estados Unidos. India y Pakistán bloquearon el uso de algunas aplicaciones chinas por considerarlas inmorales y vulgares;
  • Además, la recopilación de datos es un motivo de preocupación. TikTok actualizó su privacidad este año para recopilar ‘huellas faciales y huellas de voz‘.

Think Insights (25 de septiembre de 2023) Modelo de negocio de TikTok. Obtenido de https://thinkinsights.net/digital/tiktok-business-model/.
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Modelo de negocio de TikTok – Preguntas Frecuentes

Modelo de negocio de TikTok – Preguntas Frecuentes

En el artículo de hoy, abordaremos algunas de las preguntas más frecuentes en relación al modelo de negocio de TikTok y cómo esta popular aplicación se ha convertido en un fenómeno mundial. Exploraremos la forma en que TikTok genera ingresos, cómo funciona su algoritmo y proporcionaremos información relevante sobre las políticas de monetización de TikTok.

1. ¿Cómo TikTok genera ingresos?

TikTok es una plataforma de redes sociales que genera ingresos principalmente a través de la publicidad. La aplicación ofrece diferentes formatos publicitarios para que las marcas puedan promocionar sus productos o servicios. Algunas de estas opciones publicitarias incluyen:

  • Anuncios nativos: este tipo de anuncios se muestran directamente en la página de inicio o en la sección «Para ti» de TikTok.
  • Anuncios de marca: marcas reconocidas pueden asociarse con creadores de contenido populares en TikTok para promocionar sus productos.
  • Desafíos publicitarios: TikTok lanza desafíos temáticos patrocinados por marcas, donde los usuarios son alentados a crear contenido relacionado y utilizar hashtags específicos.
  • Anuncios de marca en efectos especiales: las marcas pueden crear efectos especiales patrocinados para que los usuarios los utilicen en sus videos.

Estas estrategias publicitarias proporcionan una fuente de ingresos para TikTok, lo que ha contribuido a su rápido crecimiento y expansión a nivel global.

2. ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

El algoritmo de TikTok es uno de los componentes clave para el éxito de la plataforma. Utiliza datos de interacción del usuario, como los videos que ve, los perfiles que sigue y las interacciones que realiza, para personalizar su experiencia en la aplicación y mostrarle contenido relevante.

El algoritmo es capaz de aprender y adaptarse constantemente a medida que los usuarios interactúan con la aplicación, lo que permite que TikTok ofrezca a cada usuario una experiencia única y personalizada. Esto ha llevado a la viralidad de muchos videos y ha permitido que nuevos creadores de contenido ganen popularidad rápidamente.

3. ¿Cuáles son las políticas de monetización de TikTok?

TikTok ofrece varias opciones para que los creadores de contenido puedan monetizar su presencia en la plataforma. Estas opciones incluyen:

  1. TikTok Creator Fund: este programa compensa a los creadores de contenido según el rendimiento de su contenido y la cantidad de espectadores que atraen.
  2. Regalos de los fans: los usuarios de TikTok pueden enviar regalos virtuales a sus creadores de contenido favoritos como forma de apoyo y agradecimiento. Estos regalos se pueden convertir en dinero real.
  3. Patrocinios de marcas: los creadores de contenido pueden asociarse con marcas para promocionar sus productos a cambio de una compensación económica.

Es importante tener en cuenta que los criterios y requisitos para acceder a estas opciones pueden variar según el país y la influencia del creador de contenido en la plataforma.

En resumen, TikTok ha logrado generar ingresos a través de estrategias publicitarias y ofrece a los creadores de contenido diversas opciones para monetizar su presencia en la plataforma. Su algoritmo altamente personalizado ha contribuido a su éxito y ha permitido que TikTok se convierta en un fenómeno global en poco tiempo.

Fuentes:


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