Industria minorista de la moda y juventud

Al darse cuenta de que la urbanización y la exposición a los medios visuales han proporcionado una mayor exposición a los niños, los minoristas han intervenido para crear y nutrir el nuevo segmento. Vemos todas las marcas líderes, incluidas las de moda, así como las deportivas, y los minoristas que promocionan la colección para niños de forma separada y exclusiva. El mercado en términos de niños y jóvenes es enorme y está sin explotar. Los minoristas han identificado a los niños y jóvenes en diferentes grupos de edad. Comenzando con la categoría de niños menores de 6 años, tenemos la nueva categoría llamada preadolescentes que abarca entre 8 y 13 años. Mayores de 13 años a 16 años se incluyen en la categoría de adolescentes.

La urbanización ha expuesto a los niños a productos de moda y estilo de vida.. Ahora se ha convertido en algo de moda que los niños elijan su propia ropa de marca y estén a la altura de los estándares de su sociedad. De hecho, las compras de los niños no son menos que las compras de los adultos. Estamos viendo la nueva tendencia de que los niños empujen a sus padres para ir de compras y todos terminen comprando y comprando al final. Los especialistas en marketing que se han dado cuenta de esta tendencia han comenzado a crear sus anuncios incluyendo estrellas y actores deportivos famosos, etc. en sus campañas con la esperanza de generar lealtad a la marca entre los niños.

Estudios en el Reino Unido estiman que el mercado adolescente asciende a más de 4 mil millones de dólares. Además del hecho de que todos los niños urbanos reciben dinero de bolsillo específico de sus padres, su exposición a la última tecnología los ha convertido en socios e influyentes en las decisiones de compra de la familia. Así, los niños se han convertido en los influencers más importantes a la hora de elegir sus marcas.

La televisión ha sido en gran medida responsable del crecimiento del mercado de adolescentes y jóvenes. Los anuncios logran impresionar eficazmente a los jóvenes cuando están respaldados por la estrella del fútbol favorita o una celebridad. Además de los anuncios que promocionan estilos y productos específicos, las telenovelas que ven los niños también influyen mucho. Las telenovelas han logrado segmentar a los jóvenes y construir ciertos estilos de vida que los jóvenes comunes imitan y tratan de vivir. Como ningún niño quiere quedarse fuera, toda la comunidad de niños comienza a seguir las últimas tendencias y modas. En el caso de los padres, también vemos un cambio de actitud. Los ingresos dobles y el estilo de vida acelerado promueven tener estilo y usar accesorios de marca para toda la familia. La disponibilidad de ingresos disponibles y la necesidad de tener estilo ha hecho que los padres gasten en ropa de moda de marca para sus hijos.

Otra tendencia que vemos evolucionar es la influencia de las estrellas del pop y del baile en la juventud. El estilo y las marcas utilizadas por las estrellas del pop se convierten automáticamente en la última tendencia de moda seguida por los fieles seguidores: los jóvenes. Las empresas minoristas de moda han comprendido muy bien la psique y el comportamiento de los jóvenes y logran crear nuevas tendencias incorporando celebridades para asociarlas con sus productos.. De manera similar, otras celebridades de diversos deportes, cine y otros medios de entretenimiento han adquirido el poder de estrella para influir en la juventud.

Comprender a los jóvenes e intentar construir moda para ellos no es fácil. Muchos niños están muy seguros de lo que quieren y de lo que les gusta. Al igual que los adultos, los niños también son muy exigentes y específicos a la hora de realizar sus propias compras. La mayoría de los niños también tienen conocimientos comerciales y conocen el valor del dinero, por lo que toman sus decisiones con cuidado. Los minoristas han tenido que centrarse en construir este segmento dándole la misma importancia que el segmento de adultos. Como resultado, vemos que se crea una gama de productos especializada y variada sólo para este segmento. El segmento juvenil tiene un enorme potencial de crecimiento, ya que el mercado está en gran medida desaprovechado. Las empresas minoristas se han dado cuenta de este hecho a tiempo y no escatiman esfuerzos para hacer crecer este segmento.

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