Ética en la publicidad

Ética significa un conjunto de principios morales que gobiernan el comportamiento de una persona o cómo se lleva a cabo la actividad. Y la publicidad significa un modo de comunicación entre un vendedor y un comprador.

Así, la ética en la publicidad significa un conjunto de principios bien definidos que rigen las formas de comunicación que tienen lugar entre el vendedor y el comprador.. La ética es la característica más importante de la industria publicitaria. Aunque la publicidad tiene muchos beneficios, hay algunos puntos que no coinciden con las normas éticas de la publicidad.

Un anuncio ético es aquel que no miente, no hace afirmaciones falsas o falsas y está en el límite de la decencia..

Hoy en día, los anuncios son más exagerados y se utiliza mucho el resoplido. Parece que los anunciantes carecen de conocimiento de las normas y principios éticos. Simplemente no entienden y no pueden decidir qué es correcto y qué no.

El principal área de interés de los anunciantes es aumentar sus ventas, conseguir cada vez más clientes., y aumentar la demanda del producto presentando un anuncio bien decorado, inflado y colorido. Afirman que su producto es el mejor, tiene cualidades únicas que los de la competencia, es más rentable y más beneficioso. Pero se descubre que la mayoría de estos anuncios son falsos, engañan a los clientes y no son éticos.

El mejor ejemplo de este tipo de anuncios es el que muestra meriendas para los niños, utilizan colorantes y pegamentos para hacer que el producto luzca brillante y atractivo para los consumidores que ven los anuncios en la televisión y los convencen de comprar el producto sin pensandolo dos veces.

La ética en la publicidad está directamente relacionada con el propósito de la publicidad y la naturaleza de la publicidad.. A veces es necesario exagerar el anuncio para demostrar el beneficio del producto.

• Por ejemplo, un anuncio de toallas sanitarias que muestra que cuando algunas niñas dejaron caer la toalla al río, la toalla empapó toda el agua del río. Por tanto, el objetivo de la publicidad era únicamente informar a las mujeres sobre la calidad del producto. Obviamente, toda mujer sabe que esto prácticamente no puede suceder, pero el anuncio fue aceptado. Esto no demuestra que el anuncio no fuera ético.

La ética también depende de lo que creemos.. Si los anunciantes crean los anuncios con la creencia de que los clientes los entenderán, los persuadirán a pensar y luego actuarán en consecuencia, esto conducirá a resultados positivos y el anuncio no podrá considerarse poco ético. Pero al mismo tiempo, si los anunciantes creen que pueden engañar a sus clientes mostrándoles cosas poco prácticas como, por ejemplo, con solo hacer clic con los dedos su casa u oficina estará completamente amueblada o simplemente comprando un billete de lotería lo hará millonario, entonces esto no va a trabaje para ellos y será llamado poco ético.

Recientemente, el Vetican publicó un artículo que dice que los anuncios deben seguir tres principios morales: veracidad, responsabilidad social y defensa de la dignidad humana.

En general, las grandes empresas nunca mienten, ya que tienen que demostrar sus puntos ante varios organismos reguladores de la publicidad. La verdad siempre se dice pero no del todo. A veces es mejor no revelar toda la verdad en el anuncio, pero a veces hay que mostrar la verdad para mejorar.

• Publicidad farmacéutica – ayudan a crear conciencia, pero un punto llamativo aquí es que los anunciantes muestran lo que el medicamento puede curar pero nunca hablan de los efectos secundarios de ese mismo producto ni de los riesgos que implica su ingesta.
• Niños – Los niños son los principales vendedores de los anuncios y del producto. Tienen el poder de convencer a los compradores. Pero cuando los anunciantes utilizan niños en sus anuncios, deben recordar no mostrarlos solos haciendo tareas como cepillarse los dientes, jugar con juguetes o bebés sosteniendo sus propios biberones de leche, ya que todos saben que nadie dejará a sus hijos desatendidos. mientras realiza todas estas actividades. Por lo que será más lógico mostrar a los padres también involucrados en todas las actividades o cosas que se anuncian.

• Alcohol –

Hasta hoy, no ha aparecido ningún anuncio de licor que muestre a alguien bebiendo el licor original. Utilizan agua mineral y refrescos en sus anuncios con su marca. Este tipo de anuncios se denominan anuncios sustitutos. Este tipo de anuncios son totalmente poco éticos cuando los anuncios de bebidas alcohólicas están totalmente prohibidos. Incluso si no hay publicidad de alcohol, la gente seguirá bebiendo.

• Cigarrillos y Tabaco – Estos productos nunca deben publicitarse ya que su consumo es directa y gravemente responsable del cáncer y otros problemas de salud graves. Estos ya están prohibidos en países como India, Noruega, Tailandia, Finlandia y Singapur.
• Anuncios para causas sociales – Este tipo de anuncios son éticos y son aceptados por la gente. Pero los anuncios como los de condones y píldoras anticonceptivas deben limitarse, ya que a veces no son éticos y es más probable que pierdan la moralidad y la decencia en lugares donde no hay conocimientos educativos sobre todos estos productos.

Teniendo en cuenta todos estos puntos mencionados anteriormente, los anunciantes deberían empezar a asumir la responsabilidad de autorregular sus anuncios de la siguiente manera:

• Diseñar códigos autorreguladores en sus empresas incluyendo normas éticas, verdad, decencia y puntos legales.
• Siga rastreando las actividades y elimine los anuncios que no cumplan con los códigos.
• Informar a los consumidores sobre los códigos autorreguladores de la empresa.
• Preste atención a las quejas de los consumidores sobre los anuncios de productos.
• Mantener la transparencia en toda la empresa y el sistema.

Cuando se implementen todos los puntos anteriores, darán como resultado:

• Hacer que la empresa responda de todas sus actividades.
• Reducirá las posibilidades de que los críticos o cualquier organismo regulador lo señalen.
• Ayudará a ganar la confianza de los clientes, les hará confiar en la empresa y sus productos.

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