El mundo de las marcas es vasto y diverso, y cada una de ellas tiene una personalidad y propósito únicos. En este artículo, exploraremos las diferentes categorías de marca existentes. Desde las marcas de lujo que nos hacen soñar con un estilo de vida opulento, hasta las marcas de servicios que nos proporcionan soluciones prácticas para nuestras necesidades diarias, descubriremos cómo estas categorías definen y diferencian a las marcas en el mercado. ¡Prepárate para adentrarte en el fascinante universo de las categorías de marca y descubre qué tipo de marca se ajusta mejor a tu estilo de vida y preferencias!
Todo estudiante de gestión de marketing habría oído la historia sobre el origen de la marca, que inicialmente se utilizó para identificar y aislar una población particular de ganado en el oeste. Desde el Salvaje Oeste, el concepto de marca ha crecido y cambiado más allá de su propósito original. Hoy en día las marcas se han convertido en la herramienta común para diferenciar y recordar diversos productos y servicios.
El branding en los tiempos actuales no se limita únicamente a productos y servicios. De hecho, encontrará todo tipo de organizaciones y corrientes de negocios que utilizan la marca como herramienta de diferenciación, recuerdo e identidad. El hecho de que la identidad de marca que incluye el logotipo visual también comprende y representa un conjunto particular de características, valores y la cultura central del propietario de la marca. La marca se utiliza hoy en día para muchos propósitos además de ofrecer productos y servicios a los consumidores.
Por supuesto, cuando pensamos en marcas, la primera categoría que nos viene a la mente es la de marcas de productos y servicios. En su mayoría se trata de marcas independientes que están fuertemente centradas en el producto. Kelloggs, Coco Cola, Lays, Johnie Walker, etc., son marcas de productos sólidas. El recuerdo inmediato en la mente del consumidor es el del producto particular que representa. Xerox originalmente se convirtió en una marca tan exitosa y fuerte que la gente comenzó a llamar a las fotocopiadoras máquinas Xerox. Aún hoy esta marca se sigue utilizando para referirse a las fotocopiadoras.
También están las marcas Line que comprenden un conjunto exclusivo de líneas de productos bajo una marca. Eche un vistazo a la industria informática: todos los diferentes tipos de computadoras portátiles y de escritorio se agrupan en una serie particular o una marca de línea particular. La serie Studio de Dell destinada a usuarios digitales y multimedia, así como de animación y gráficos, y la serie Inspira para informática son los mejores ejemplos de marcas de línea. La línea de productos L’oreal Studio es otro buen ejemplo de marcas de línea.
Cuando los expertos hablan de extensión de marca y de línea, así como de extensiones de producto, resulta difícil compartimentar cada categoría. Tomemos el caso de la coca cola light. Algunos expertos lo llaman extensión de marca, mientras que otros consideran que es una extensión de producto o línea. En última instancia, los profesionales del marketing que han elaborado la estrategia de la marca son los que mejor la conocen.
Las marcas de gama son el siguiente mejor tipo de marca utilizado, especialmente en la industria minorista. Oral B es quizás una de las marcas mundiales más conocidas y comprende varias gamas de productos relacionados con el cuidado dental. Este concepto también se utiliza exclusivamente en la industria del automóvil. Toyota tiene una serie de modelos y automóviles bajo su gama Marca Lexus.
La marca paraguas es otro método muy exitoso para crear diferentes líneas de productos bajo una única imagen de marca que enfatiza una propuesta de valor central estándar en todos los productos de su marca. Nivea, Sony y Virgin son posiblemente las marcas globales más visibles y exitosas con varias líneas de productos desarrolladas bajo una sólida imagen de marca.
La marca corporativa ha sido adoptada como una estrategia exitosa por parte de las organizaciones para construir su identidad corporativa.
Gigantes multinacionales globales como GE, Phillips, Samsung, IBM, HP, P&G, Nestlé, etc. han construido con éxito una identidad corporativa sólida. De manera similar, los bancos y compañías de seguros, etc., como HSBC, BOA, Citi Bank, AIG, etc., tienen marcas corporativas sólidas que representan a la organización. Otra cuestión es que tengan marcas de productos que sean igualmente famosas y conocidas en su oferta de productos.
P&G y Nestlé se ocupan de varios productos, cada uno de los cuales tiene sus propias etiquetas y marcas de éxito. De manera similar, GE tiene intereses comerciales variados en diferentes campos. La marca corporativa GE es quizás la identidad más conocida de la organización a nivel mundial.
Los académicos y expertos de la industria han enumerado varios tipos más de marcas que se clasifican exclusivamente como marcas de diseñador, marcas de tiendas exclusivas o boutiques, así como marcas familiares, etc. También hay marcas de medios y marcas electrónicas que son las nuevas incorporaciones al carro de las marcas. . En muchos casos, las categorías de marcas tienen una delgada línea divisoria entre ellas y, a veces, los productos también se pueden clasificar en múltiples categorías de marcas dependiendo de la marca y la categoría del producto, etc.
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Categorías de marca: Preguntas frecuentes
Si estás interesado en el mundo del marketing y branding, es probable que hayas escuchado hablar de las categorías de marca. Estas categorías desempeñan un papel crucial en la estrategia de posicionamiento y diferenciación de las empresas. En este artículo, responderemos algunas de las preguntas más frecuentes sobre las categorías de marca.
¿Qué son las categorías de marca?
Las categorías de marca son distintas clasificaciones que se utilizan para agrupar los productos o servicios de una empresa en segmentos específicos del mercado. Estas categorías ayudan a los consumidores a identificar y entender las características y beneficios de cada producto o servicio ofrecido por una marca.
Por ejemplo, en la industria de la tecnología, las categorías de marca pueden incluir teléfonos móviles, tabletas, laptops, accesorios, etc. Cada categoría agrupa productos similares que comparten características comunes y se dirigen a un público objetivo específico.
¿Por qué las categorías de marca son importantes?
Las categorías de marca desempeñan un papel fundamental en la estrategia de marketing de una empresa. Al agrupar sus productos o servicios en categorías claras, una marca puede enfocar sus esfuerzos en comunicar los beneficios y características específicas de cada categoría, lo que facilita la toma de decisiones de compra por parte de los consumidores.
Asimismo, las categorías de marca ayudan a crear una identidad y personalidad clara para cada segmento de productos o servicios ofrecidos por una marca. Esto permite establecer una conexión emocional con los consumidores y fomentar la lealtad a largo plazo.
¿Cómo se determinan las categorías de marca?
La determinación de las categorías de marca se basa en una serie de factores, como la naturaleza de los productos o servicios ofrecidos, los mercados objetivo, las necesidades y deseos de los consumidores, entre otros.
Es importante llevar a cabo un análisis exhaustivo del mercado y de la competencia para identificar las oportunidades de categorización y diferenciación. También se pueden realizar encuestas y estudios de mercado para comprender las preferencias y comportamientos de los consumidores.
¿Las categorías de marca pueden evolucionar?
Sí, las categorías de marca pueden evolucionar con el tiempo. A medida que los mercados y las necesidades de los consumidores cambian, las marcas pueden adaptar o agregar nuevas categorías para seguir siendo relevantes.
La innovación y el seguimiento de las tendencias del mercado son fundamentales para asegurar que las categorías de marca sigan siendo efectivas y atractivas para los consumidores. Esto implica estar atento a las demandas cambiantes y la evolución de la industria.
Conclusión
Las categorías de marca son una herramienta estratégica vital para cualquier empresa que busca establecer una presencia sólida en el mercado y crear conexiones significativas con los consumidores.
Al comprender la importancia de las categorías de marca y cómo se determinan, las marcas pueden aprovechar al máximo esta estrategia para destacar entre la competencia y establecer una identidad de marca única.
Fuente: ejemplofuente.com